Kylian Mbappé encerrou oficialmente sua parceria com a Nike após duas décadas — uma relação que começou quando ele era uma criança de nove anos em Bondy, na França, com ritmo e um sonho. O avançado do Real Madrid assinou um contrato de 10 anos com a marca de artigos esportivos suíça On, uma empresa que, até este anúncio, nunca fabricou um chuteira de futebol em sua vida. O acordo inclui participação acionária na On, não apenas uma taxa de endosso, tornando Mbappé um interessado no sucesso da marca — e em seu risco muito real. Por que Mbappé deixou a Nike para ir à On? Isso não foi uma disputa ou um rompimento no sentido tradicional. O contrato de Mbappé com a Nike simplesmente expirou em 31 de julho, e nenhuma das partes se moveu para estendê-lo. A publicação francesa Le Parisien havia relatado tão cedo quanto março que a renovação era praticamente uma carta morta, e o resultado final confirmou isso. A Nike fez um esforço tardio para mantê-lo, mas não foi suficiente. O que faz a oferta da On se destacar do que a Adidas e a Puma — ambas as quais estavam ativamente perseguindo-o — colocaram na mesa é a estrutura. Mbappé recusou dois gigantes estabelecidos do futebol para apoiar uma marca com zero chuteiras e data de lançamento em 2027. Seu contrato espelha o que Roger Federer fez com a On anos atrás: tomar participação acionária, construir algo e apostar no resultado em vez de apenas sacar um cheque. Thierry Henry também entrou na equipe como Diretor de Futebol da On, dando ao empreendimento uma mente credível do futebol nos bastidores ao lado do apelo comercial de Mbappé. As chuteiras em si não estarão disponíveis até 2027, projetadas usando a tecnologia Lightspray da On — um processo onde um robô jeta filamento sobre uma sola para criar um sapato sem costura e leve. Mbappé trabalhará diretamente com a equipe de produtos da On no desenvolvimento, o que significa que isso é tanto uma colaboração de design quanto um endosso. O que a saída de Mbappé significa para a Nike? A declaração da Nike foi generosa, mas reveladora: "Estamos orgulhosos do que alcançamos juntos dentro e fora de campo.", "À medida que ele avança para a próxima fase de sua carreira, desejamos-lhe contínuo sucesso.". Essa é a linha oficial, mas o quadro geral é mais difícil de justificar.Mbappé era o centro das atenções do portfólio de futebol da Nike. Ele gradualmente herdou esse papel de Cristiano Ronaldo, tornando-se o rosto mais proeminente da marca no esporte. Perdê-lo -- aos 27 anos, no auge de suas forças, assinado com o Real Madrid -- não é uma saída rotineira.Ele também não está sozinho. Lamine Yamal, que venceu a Copa do Mundo de 2024 com a Espanha, mudou-se da Nike para a Adidas no início deste ano. Dois dos maiores nomes atuais do futebol, ausentes dentro de meses um do outro. As ações da Nike já caíram 44% em 2026. A empresa ainda detém o contrato de kit da seleção francesa até 2033-34, mas sua pegada no talento individual mais emblemático do futebol está visivelmente se soltando.On, meanwhile, posted full-year 2025 net sales of CHF 3.01 billion -- up 30% year on year -- the first time it has crossed that mark. Suas ações subiram 5% na negociação pré-mercado no dia do anúncio de Mbappé.Uma marca sem chuteiras de futebol, um contrato de 10 anos e o atacante mais perigoso do mundo com participação acionária em uma empresa. O que quer que aconteça a seguir, isso não é uma história de patrocínio padrão.Ouça as últimas notícias esportivas e atualizações ao vivo. Baixe o aplicativo TOI.
